AT A GLANCE
- What is the most relevant and differentiating idea that will surprise consumers or challenge their current thinking of the brand?
TENSION
- What is the psychological, social or cultural tension associated with this idea? What makes our target tense about the idea?
QUESTION
- What is the question we need to answer to complete this assignment?
TALK VALUE
- What about the brand could help us start a dialogue between the brand and our consumers, among our target and/or within pop culture?
dies ist das creative brief template von crispin porter & bogusky. ziemlich einmalig unter den briefingvorlagen, zumindest verglichen mit denen, die ich bis jetzt gesehen hab. das template vereinigt aus meiner sicht drei gute dinge auf sich:
1) es stellt die richtigen fragen, die alle auf die ein oder andere art auf relevanz abzielen. und zwar relevanz für die zielgruppe. damit ist die arbeitsweise von CPB sehr weit vorne in unserer branche, und nicht zuletzt deshalb zählen z.b. burgerking kampagnen im moment zu den besten wenn es um engagement geht.
2) es arbeitet mit fragen. natürlich muss ein briefing antworten geben – aber indem man fragen stellt, werden unsere informationsverarbeitenden areale im gehirn angesprochen und nicht das reptiliengehirn, das aktiviert wird, wenn eine antwort präsentiert wird.
3) es ist knapp gehalten. knapp zu formulieren ist schwieriger, aber auch effektiver, denn man muss mehr hirnschmalz in den einen gedanken hineinbringen, den man transportieren möchte.
